Analysis of direct mail campaigns effectivity at the example of Czech NGO Svetlo pro svet
| Thesis title: | Analýza efektivity direct-mail kampaní na příkladu neziskové organizace Světlo pro svět, o.s |
|---|---|
| Author: | Kolman, Zdeněk |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Granja, Monika |
| Opponents: | Doležalová, Antonie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem předkládané bakalářské práce je na základě dat z několika nestátních neziskových organizací v České republice i třech dalších zemí Evropské unie zaujmout stanovisko k ekonomické efektivitě fundraisingového nástroje direct mail v neziskovém sektoru. V teoretické části je uveden širší institucionální kontext zkoumané problematiky. Praktická část se pak zaměřuje na cost-benefit analýzu uvedeného nástroje ve zkoumané organizaci a srovnání s daty ze zahraničí. Poslední část práce obsahuje kromě SWOT analýzy organizace také detailnější pohled na některé aspekty její mikroekonomiky. |
| Keywords: | fundraising; cost-benefit analýza; nestátní nezisková organizace; SWOT analýza; ROI; direct-mail |
| Thesis title: | Analysis of direct mail campaigns effectivity at the example of Czech NGO Svetlo pro svet |
|---|---|
| Author: | Kolman, Zdeněk |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Granja, Monika |
| Opponents: | Doležalová, Antonie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to form a standpoint towards the economic efficiency of direct-mail as a fundraising instrument in nonprofit organisations based on data not only from the Czech Republic, but also from three other EU countries. In the theoretical part of the thesis a broader institutional framework to the topic is presented. Following practical part deals with cost-benefit analysis of the direct-mail in the researched organisation and comparison with data from abroad. Last part of the thesis contains not only SWOT analysis of the organisation, but also a more detailed breakdown of some aspects of its microeconomics. |
| Keywords: | fundraising; ROI; direct mail; SWOT analysis; cost-benefit analysis; nonprofit (non-governmental) organisation |
Information about study
| Study programme: | Ekonomie a hospodářská správa/Národní hospodářství |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Economics |
| Department: | Department of Institutional Economics |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 3. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 5. 2013 |
| Date of defense: | 19. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/42100/podrobnosti |