-

Tématem mé práce je Marketingová strategie společnosti Johnson & Johnson. Ve své práci představuji hlavní rysy marketingové strategie společnosti a důkladně popisuji marketingovou strategii divize Consumer v Čechách a na Slovensku. Tuto strategii dokumentuji na případové studii uvedení na trh a podpory nového výrobku Carefree FlexiForm v roce 2002. V práci jsou zanalyzovány jednotlivé fáze vývoje výrobku od testování prvních konceptů až po tvorbu marketingové strategie. Úspěšnost strategie i samotného výrobku v dlouhodobém horizontu je následně zhodnocena.