Analysis of a selected Opel communication campaign
| Thesis title: | Analýza vybranej komunikačnej kampane spoločnosti Opel |
|---|---|
| Author: | Cigániková, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Diplomová práca sa zaoberá komunikačnou stratégiou automobilovej spoločnosti Opel. Cieľom záverečnej práce je zhodnotenie úspešnosti komunikačnej kampane Opel 24 hodín. Práca je logicky rozdelená na teoretickú a praktickú časť, pričom každá z nich pozostáva z dvoch kapitol. Prvá kapitola sa venuje predstaveniu marketingových a komerčných komunikácií, so zameraním na reklamu, jej plánovanie a meranie efektivity. Druhá kapitola predstavuje spoločnosť Opel a jej postavenie v Českej republike za pomoci konkurenčnej analýzy českého automobilového trhu. V tretej kapitole je predstavená komunikačná stratégia značky Opel a jednotlivé druhy reklamných kampaní, ktoré realizuje. V poslednej, štvrtej kapitole, je analyzovaná najväčšia taktická kampaň spoločnosti Opel 24 hodín. V závere práce je vyhodnotená úspešnosť kampane vrátane odporúčaní do budúcnosti. |
| Keywords: | automobilový priemysel; reklamná kampaň; komerčné komunikácie; komunikačná stratégia |
| Thesis title: | Analýza vybranej komunikačnej kampane spoločnosti Opel |
|---|---|
| Author: | Cigániková, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá komunikační strategií automobilové společnosti Opel. Cílem závěrečné práce je zhodnocení úspěšnosti komunikační kampaně Opel 24 hodin. Práce je logicky rozdělena na teoretickou a praktickou část, přičemž každá z nich sestává ze dvou kapitol. První kapitola se věnuje představení marketingových a komerčních komunikací, se zaměřením na reklamu, její plánování a měření efektivity. Druhá kapitola představuje společnost Opel a její postavení v České republice za pomoci konkurenční analýzy českého automobilového trhu. Ve třetí kapitole je představena komunikační strategie značky Opel a jednotlivé druhy reklamních kampaní, které realizuje. V poslední, čtvrté kapitole, je analyzována největší taktická kampaň společnosti, Opel 24 hodin. V závěru práce je vyhodnocena úspěšnost kampaně včetně doporučení do budoucna. |
| Keywords: | komunikační strategie; reklamní kampaň; automobilový průmysl; komerční komunikace |
| Thesis title: | Analysis of a selected Opel communication campaign |
|---|---|
| Author: | Cigániková, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the communication strategy of the automotive company Opel. The aim of the thesis is to evaluate the success of the communication campaign, Opel 24 hours. The paper is logically divided into theoretical and practical part, each of which consists of two chapters. The first chapter deals with the presentation of marketing and commercial communication, focusing on advertising, its planning and measurement of effectiveness. The second chapter is dedicated to present Opel company and its position on the Czech market through a competitive analysis of the Czech automotive industry. The third chapter introduces Opel's communication strategy and the different types of advertising campaigns. The last, fourth chapter, analyzes Opel's biggest tactical campaign Opel 24 hours. In the conclusion of the thesis the campaign's success is evaluated and future steps are recommended. |
| Keywords: | communication strategies; advertising campaign; automotive industry; commercial communications |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 2. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 12. 2016 |
| Date of defense: | 30. 5. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/56357/podrobnosti |