Marketing strategy of Orion minichocolates on the Czech market
| Thesis title: | Marketingová strategie miničokolád značky Orion na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Růžičková, Anna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem předkládané diplomové práce je zhodnotit produktové portfolio značky Orion a nedávné uvedení nového produktu, miničokolád Orion, a následně navrhnout vlastní adaptaci marketingové strategie nového produktu. Práce obsahuje celkem tři části, přičemž první z nich je teoretická a zabývá se vymezením základních pojmů marketingové strategie. Druhá část práce je věnována společnosti Nestlé a jejímu produktovému portfoliu, včetně tabulkových čokolád Orion. Poslední kapitola je věnována průběhu uvedení miničokolád Orion na český trh. |
| Keywords: | Marketing; Marketingová strategie; Nestlé; Orion; Čokoláda; Miničokoláda |
| Thesis title: | Marketing strategy of Orion minichocolates on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Růžičková, Anna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this master thesis is to evaluate Orion product portfolio and recent launch of a new product, Orion minichocolates, after that to propose customized adaptation of product marketing strategy. The thesis consists of three parts, where the first part is mainly theoretical and describes the basic terminology of marketing strategy. The second part is dedicated to Nestlé and its product portfolio, Orion chocolate tablets included. The last part describes launch development of Orion minichocolates to the Czech market. |
| Keywords: | Marketing; Marketing strategy; Nestlé; Orion; Chocolate; Minichocolate |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 9. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2017 |
| Date of defense: | 29. 5. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/58305/podrobnosti |