Promotion of the Czech Republic on Chinese Social Media WeChat
| Thesis title: | Propagace České republiky na čínské sociální síti WeChat |
|---|---|
| Author: | Geršlová, Barbora |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Havlíčková, Blanka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce přináší návrh marketingové strategie propagace České republiky jako destinace cestovního ruchu cílené na čínskou generaci Y na čínské sociální síti WeChat. Analyzuje prostředí západních i čínských sociálních sítích se zaměřením na destinační marketing a vzájemně tyto sítě komparuje. Dále poskytuje informace o specifikách čínského segmentu, jak z pohledu čínských turistů, tak čínských uživatelů internetu, a navrhuje, jak tato specifika využít ve prospěch marketingové kampaně. |
| Keywords: | sociální síť; WeChat; destinace; propagace; marketing; čínští turisté |
| Thesis title: | Promotion of the Czech Republic on Chinese Social Media WeChat |
|---|---|
| Author: | Geršlová, Barbora |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Havlíčková, Blanka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Bachelor Thesis brings a draft of a marketing strategy targeting Chinese Millennials with the aim to promote the Czech Republic as a tourism destination on Chinese social media WeChat. It analyses the environment of Western and Chinese social meda with focus on destination marketing and it also compares them. Furthermore, this Thesis provides information about the specifics of Chinese segment, from the point of view of both Chinese tourists and Chinese Internet users, and it suggests how to use these specifics in favour of the marketing strategy. |
| Keywords: | WeChat; destination; marketing; Chinese tourists; promotion; social media |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch a regionální rozvoj |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 9. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2017 |
| Date of defense: | 1. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/58298/podrobnosti |