Analysis of the brand Mixa in the Czech Republic
| Thesis title: | Analýza značky MIXA v České republice |
|---|---|
| Author: | Falcmanová, Klára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Tročil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je věnována porovnání image a identity kosmetické značky Mixa. Dále se práce zabývá jejím působením na českém trhu (znalostí v rámci cílové skupiny, její oblíbeností a zkušenostmi s ní, vnímanou kvalitou, postojem spotřebitelů a jejich věrností). V teoretické části jsou vysvětleny pojmy, na které praktická část navazuje. Konkrétně jimi jsou prvky značky, funkce značky, povědomí o značce, hodnota značky, její image a identita. V praktické části je představena společnost L´Oréal, do které značka patří a následně i značka samotná. Na základě analýzy komunikačních aktivit a prvků značky Mixa je stanovena její identita. Ta je poté porovnávána s její image, která byla zjištěna pomocí dotazníkového šetření. To bylo také využito ke zjištění dalších informací spojených s působením značky. Na konci práce jsou dle výsledků výzkumu sestavena doporučení pro další rozvoj značky. |
| Keywords: | L´Oréal; image značky; identita značky; citlivá pleť; hodnota značky; Mixa |
| Thesis title: | Analysis of the brand Mixa in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Falcmanová, Klára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Tročil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis is focused on a comparison of image and identity of the cosmetic brand Mixa. Furthermore, the thesis is focused on the performance of the brand on the on the Czech market (knowledge of brand by the target group, its popularity and experience with it, perceived quality, consumer attitude and their loyalty). The theoretical part explains concepts, which are for the practical part essential. Following concepts are explained: brand elements, functions of the brand, brand awareness, brand equity, image and identity. The practical part introduces the company L´Oréal which the brand belongs to and, consequently, the brand itself. Based on the analysis of the communication activities and elements of the brand Mixa, its identity is determined. It is then compared to its image, which was determined using a questionnaire survey. It has also been used to find out more information related to brand performance. Based on research findings recommendations for further development of the brand are defined. |
| Keywords: | sinsitive skin; brand equity; brand image; Mixa; L´Oréal; brand identity |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 1. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 18. 12. 2016 |
| Date of defense: | 29. 5. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/56207/podrobnosti |