Brand building of SKODA AUTO in the specific age categories
| Thesis title: | Budování značky ŠKODA AUTO ve specifických věkových kategoriích |
|---|---|
| Author: | Chmelík, Jan |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Matějovič, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce si klade za cíl analyzovat komunikaci společnosti ŠKODA AUTO zaměřenou na děti ve věku 3 - 18 let. V teoretické části práce je definována značka jako taková, následně jsou podloženy teoretické základy chápání dítěte jako spotřebitele, tedy co nebo kdo jej může v různých fázích věku ovlivňovat. V neposlední řadě jsou zmíněny hlavní komunikační kanály, skrz které je možné na dítě působit. Teoretickou část uzavírá právní rámec, který je komunikacím určeným dětem v rámci legislativy České republiky i Evropské unie definován. Majoritní část praktického oddílu práce je věnována samotnému dotazníkovému šetření a následnému zhodnocení stávajících a návrhům nových komunikací zaměřených na děti. |
| Keywords: | Budování značky; Komunikační strategie; ŠKODA AUTO |
| Thesis title: | Brand building of SKODA AUTO in the specific age categories |
|---|---|
| Author: | Chmelík, Jan |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Matějovič, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this diploma thesis is to analyse the communication of SKODA AUTO focused on children in the age of 3 - 18. In the theoretical part of this thesis, brand itself is defined and in the following parts, also the theoretical background for the children as consumers and what can influence them in different age stages. Moreover, communication channels for the communication with children nowadays are listed. There is also juristical background not only for the Czech Republic but also for the European union. The main task of the practical part is dedicated to the survey and also recommendations of the author for SKODA AUTO for the future. |
| Keywords: | Communication strategies; SKODA AUTO; Brand building |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 9. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 4. 2017 |
| Date of defense: | 1. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/58457/podrobnosti |