Character of a businessman and its influence on a brand positioning
| Thesis title: | Osobnost obchodníka jeho vliv na positioning značky |
|---|---|
| Author: | Nemravová, Daniela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Balek, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá analýzou positioningu značky a osobností obchodníka, a to zejména v souvislosti se společností Partners Financial services, a.s. (dále jen Partners). V první části jsou popsána teoretická východiska pojmu obchodník a rozdíly mezi tímto pojmem a pojmem prodejce. Dále tato část představí oblast marketingu, k čemu slouží a jeho dělení. Také se budu zabývat marketingovou strategií a výzkumem. Jedna z dalších částí popisuje značku, její hodnoty a význam.
V praktické části je představen výzkum, který byl podle této práce proveden, a jeho výsledky. Na základě průzkumu bude vyhodnoceno, jak klienti reagují na chování obchodníka a jaké jsou podle nich charakteristiky správného a špatného vystupování. Následně budou vysvětleny a analyzovány dopady těchto aktivit na vnímání značky Partners samotnými klienty, což je zároveň i cílem mé práce. |
| Keywords: | Značka; Partners Financial Services, a.s.; Positioning; Obchodník |
| Thesis title: | Character of a businessman and its influence on a brand positioning |
|---|---|
| Author: | Nemravová, Daniela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Balek, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis is focused on analysis of brand positioning of Partners Financial services, a.s. and on businessmen who cooperate with this company. Theoretical part first focuses on term of businessman and on its differences from other participants in the market. Term marketing and its utilisation, marketing strategy, brand or marketing research are discussed in the next chapters.
The research of this thesis is introduced in the practical part. According to collected data I will evaluate behaviour of businessmen and explain and analyse the influence of his or her business activity on perception of brand Partners Financial Services, a.s. by their clients. This will also be the goal of my bachelor thesis. |
| Keywords: | Brand; Businessman; Partners Financial Services, a.s.; Positioning |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 10. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 5. 2017 |
| Date of defense: | 1. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/59175/podrobnosti |