Marketing communication of British American Tobacco
| Thesis title: | Marketingová komunikace společnosti British American Tobacco |
|---|---|
| Author: | Šáchová, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Arslanianová, Denisa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti British American Tobacco. Cílem je analýza na příkladu kampaně k zavedení nového produktu na trh. Teoretická část se věnuje charakteristice marketingové mixu, komunikačního mixu a také značce. V praktické části je vymezen tabákový průmysl, jeho specifika a především zákonné regulace. Poté přichází představení společnosti BAT a značky Rothmans. Poslední kapitolou je již zmiňovaná konkrétní případová studie, Rothmans Demi Click a detailní analýza kampaně, která ji provázela. Součástí práce je také vyhodnocení kampaně pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu. V závěru práce se nachází doporučení do budoucna. |
| Keywords: | tabákový průmysl; marketing; komerční komunikace |
| Thesis title: | Marketing communication of British American Tobacco |
|---|---|
| Author: | Šáchová, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Arslanianová, Denisa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Master thesis is focused on marketing communication of British American Tobacco company. The objective is analysis on example of campaign which is connected to the launch. Theoretical part is dedicated to characteristics of marketing mix, communication mix and also to brand. Tobacco industry, its specifics and mainly the legal restrictions are described in practical part of the thesis. Then there is introduction of BAT company and Rothmans brand. As was already mentioned, the last chapter is about particular study case, Rothmans Demi Click and about detailed analysis of campaign which is related to this launch. Part of a thesis is also evaluation of the campaign by quantitative and qualitative research. At the end there are recommendation for the future. |
| Keywords: | marketing; commercial communication; tobacco industry |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 2. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 12. 2016 |
| Date of defense: | 8. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/56390/podrobnosti |