The importance of programmatic buying in online advertising on the Czech market
| Thesis title: | Význam programatického nákupu internetové reklamy na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Šušková, Jana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Hromek, Filip |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá představením programatického nákupu internetové reklamy se zaměřením na model Real-time bidding v kontextu internetového marketingu. Na základě provedeného výzkumu práce zhodnocuje současný význam a predikuje budoucí vývoj programatického nákupu internetové reklamy na českém trhu v komparaci s vývojem v zahraničí. Pomocí dílčích datových analýz práce posuzuje účinnost a významnost programatického nákupu internetové reklamy z pohledu předního vydavatele internetové reklamy Seznam.cz. |
| Keywords: | programatický nákup; Real-time bidding; internetový marketing |
| Thesis title: | The importance of programmatic buying in online advertising on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Šušková, Jana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Hromek, Filip |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis is concerned with introduction of programmatic buying with the focus on the Real-time bidding model in the context of online marketing. Based on the analysis of secondary research it evaluates the present importance and predicts the future development of programmatic buying on the Czech market in comparison to the development in foreign countries. By author´s own several data analyses the thesis evaluates the effectiveness of programmatic buying in online advertising and the significance of its use from the perspective of the prominent Czech publisher Seznam.cz. |
| Keywords: | online marketing; Real-time bidding; programmatic buying |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 2. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2017 |
| Date of defense: | 31. 5. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/56339/podrobnosti |