Tourism and public administration

Táto bakalárska práca sa venuje cestovnému ruchu a jeho verejnej správe. Hlavnými cieľmi práce je zhodnotiť vplyv Európskej únie a jej dopady na aktivity Českej republiky v rámci verejného spravovania cestovného ruchu a na jeho aktuálnu komunikáciu. Hypotéza je, že súčasná politika cestovného ruchu Českej republiky bude v značnej miere regulovaná a jej komunikácia tak nebude zodpovedať dnešným potrebám. V prvej kapitole sú definované kľúčové pojmy a vysvetlená politika cestovného ruchu, ako nástroj verejnej správy tohto odvetvia. Druhá kapitola sa zaoberá verejnou správou cestovného ruchu na Európskej a národnej úrovni a posledná kapitola sa venuje komunikácii produktov cestovného ruchu Českej republiky a komunikačným nástrojov využívaným pri ich propagácii.

This bachelors theses focuses on the tourism and its public administration. Main objectives are to assess the influence of European union and its impact on the activities within the public administration of tourism in Czech Republic and on its current communication. Hypothesis is that the current tourism policy of Czech Republic is to a great extent regulated and thereby, its communication will not correspond with todays needs. In the first chapter are defined the key terms and explained the tourism policy as tool of public administration of this sector. The second chapter focuses on the public administration of tourism at the European and national level and the last one is dedicated to communication of tourism products of Czech Republic and communication tools used in the promotion.