Marketing strategy of selected company
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané firmy |
|---|---|
| Author: | Fogl, Zdeněk |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá zhodnocením marketingové strategie vybrané firmy se zaměřením na značku NINJAGO na českém trhu. Práce je rozdělena do dvou kapitol. První kapitola obsahuje teoretickou část a popisuje proces strategického plánování a řízení produktu. Teoretická část začíná od situační analýzy, pokračuje výstupy ze situační analýzy, marketingovými cíli, strategií směrem k zákazníkovi a konkurenci. Následuje marketingový mix, akční plán, monitoring a vyhodnocení. Druhá kapitola se věnuje praktické části, ve které je strategie podrobena analýze v krocích popsaných v teoretické části. Získané informace a doporučení jsou následně shrnuty v poslední části druhé kapitoly. |
| Keywords: | marketingový mix; SWOT analýza; marketingová strategie; situační analýza; LEGO |
| Thesis title: | Marketing strategy of selected company |
|---|---|
| Author: | Fogl, Zdeněk |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis is focused on evaluation of marketing strategy of a selected company focusing on NINJAGO brand on Czech market. Thesis is divided into two chapters. First chapter includes theoretical part and describes strategic planning process and product management. Theoretical part starts from situation analysis, following with outputs from situational analysis, marketing objectives, strategies towards customer and competition. Following with marketing mix, action plan, monitoring and evaluation. Second chapter covers practical part, where strategy is analysed in same steps as in the theoretical part. Obtained information and recommendations are summarized in final part of second chapter. |
| Keywords: | SWOT analysis; LEGO; marketing mix; situation analysis; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 6. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2016 |
| Date of defense: | 1. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53338/podrobnosti |