Research of shopping and consumer customs associated with purchasing clothes
| Thesis title: | Výzkum nákupních a spotřebních zvyklostí při nákupu oblečení |
|---|---|
| Author: | Holoubková, Libuše |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá výzkumem nákupních a spotřebních zvyklostí při nákupu oblečení. Cílem této práce je odhalit kupní chování spotřebitelů při výběru oblečení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na nákupní chování spotřebitelů, faktory ovlivňující spotřební chování a kupní rozhodovací proces. Dále obsahuje informace týkající se oděvního průmyslu a módy. Praktická část zahrnuje analýzu sekundárních dat MML-TGI od agentury Median, osobní rozhovor s módní stylistkou Kateřinou Bahnovou a specialistkou na módu a životní styl Martinou Drtinovou z GfK. Závěr práce obsahuje shrnutí poznatků získaných z analýzy dat a z osobních rozhovorů. |
| Keywords: | spotřební chování; data MML-TGI; kupní rozhodovací proces; móda |
| Thesis title: | Research of shopping and consumer customs associated with purchasing clothes |
|---|---|
| Author: | Holoubková, Libuše |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis is concerned with research of shopping and consumer customs associated with purchasing clothes. The aim of the thesis is to uncover consumer behavior of shoppers while selecting clothes. The work is composed of two parts, theoretical and practical. The former is focused on consumer behaviour, factors influencing this behaviour and buyer´s decision-making process. It also includes information on clothing industry and fashion. The latter includes analysis of secondary data MML-TGI provided by Median agency, personal interviews with Kateřina Bahnová, a fashion stylist, and Martina Drtinová, a fashion and lifestyle specialist from Gfk. The conclusion of thesis contains a summery of findings received from data analysis and from personal interviews. |
| Keywords: | consumer behaviour; buyer´s decision making proces; fashion; data MML-TGI |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 10. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2017 |
| Date of defense: | 21. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/59200/podrobnosti |