Marketing strategy of Museum of Decorative Arts in Prague
| Thesis title: | Marketingová strategie Uměleckoprůmyslového muzea v Praze |
|---|---|
| Author: | Hlaváčková, Karla |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Meiserová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingem příspěvkových organizací státu. V první, teoretické části se zaměřuje na teorii marketingu státní příspěvkové muzejní organizace a popis marketingových specifik spojených s touto právní formou. Je uveden zákonný rámec příspěvkových organizací a muzejních institucí. Tato část práce také uvádí argumenty pro podporu kulturních organizací. Cílem praktické části je popsat tvorbu marketingové strategie Uměleckoprůmyslového muzea. Důraz je kladen na marketingový mix přizpůsobený specifickému segmentu, studentům. V rámci těchto kapitol byl proveden kvalitativní výzkum pomocí strukturovaných rozhovorů vedených se zástupci segmentu studentů. |
| Keywords: | marketing muzeí; příspěvková organizace; marketingový mix |
| Thesis title: | Marketing strategy of Museum of Decorative Arts in Prague |
|---|---|
| Author: | Hlaváčková, Karla |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Meiserová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis concerns itself with marketing of state funded organizations (SFO). Firstly, in the theoretical part, it focuses on the theory of SFO marketing and the description of the specifics related to its legal form. It states the legal framework of the SFO and museum institutions. This section of the thesis also presents arguments in favour of supporting the cultural organizations. The aim of the practical part of the thesis is to describe the development of marketing strategy of Museum of Decorative Arts in Prague. The emphasis is put on the marketing mix tailor-made for a specific segment, students. A qualitative research using structured interviews with a focused sample of students has also been conducted for this section of the thesis. |
| Keywords: | state funded organiztion; museum marketing; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 4. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 4. 2017 |
| Date of defense: | 6. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/57468/podrobnosti |