Marketing strategy possibilities in a selected field
| Thesis title: | Možnosti marketingové strategie ve vybrané oblasti |
|---|---|
| Author: | Radimerský, Martin |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá možnostmi marketingové strategie ve vybrané oblasti, kterou je trh se sportovní obuví a oblečením. Jejím hlavním cílem je analyzovat a zhodnotit marketingovou strategii svou leaderů v této oblasti - Adidas a Nike a na základě této analýzy s promítnutím specifik českého trhu vytvořit návrh marketingové strategie pro společnost nově vstupující do odvětví. Teoreticko-metodologická část shrnuje dosavadní poznatky k problematice marketingu, definuje základní pojmy a popisuje metodiku využitou pro vypracování. Praktická část se věnuje konkrétním značkám, nastínění jejich tržní pozice a analýze marketingového mixu. Dále zkoumá vnímání značek a marketingových mixů mezi spotřebiteli s využitím dat z MML-TGI a vlastního dotazníkového šetření. V závěru jsou komplexně zhodnoceny marketingové strategie obou značek a na základě tohoto zhodnocení je s inspirací získanou z analýzy primárních dat vytvořen návrh marketingové strategie pro novou společnost. |
| Keywords: | vnímání značky; marketingový mix; marketingová strategie; MML-TGI |
| Thesis title: | Marketing strategy possibilities in a selected field |
|---|---|
| Author: | Radimerský, Martin |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the possibilities of marketing strategy in the selected area, which is the sports shoes and apparel market. Its main objective is to analyze and evaluate the marketing strategy of two leaders of the market - Adidas and Nike, and based on this analysis, with the projection of the specifics of Czech market, to develop a marketing strategy proposal for the company newly entering the market. The theoretical-methodological part summarizes the current knowledge of marketing, defines the basic concepts and describes the methodology used for the elaboration. The practical part deals with specific brands, outlines their market position and analyzes the marketing mix. It also explores brand perception and marketing mix among Czech consumers using MML-TGI data and its own questionnaire survey. At the end, the marketing strategies of both brands are thoroughly evaluated and based on this assessment, with inspiration from the primary data analysis, a marketing strategy for the new company is created. |
| Keywords: | MML-TGI; brand perception; marketing mix; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 12. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 5. 2017 |
| Date of defense: | 21. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/60885/podrobnosti |