The role of brief in tender for marketing campaigns
| Thesis title: | Role briefu v tendru na marketingové kampaně |
|---|---|
| Author: | Procházková, Michaela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Grunt, František |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá problematikou výběrového řízení a důležitostí vypracování kvalitně propracovaného briefu, který celý tento proces usnadňuje. Teoretická část práce se zabývá reklamními agenturami, jejich historií, rozdělením a asociacemi, které většinu těchto agentur zaštiťují. Blíže je specifikován doporučený obsah briefu a postup vedení tendru, který vypracovala Asociace komunikačních agentur. Zároveň je zde vymezena role kvalitativního výzkumu prostřednictvím expertního rozhovoru, který přispívá pro splnění cíle bakalářské práce a je tedy základem pro vypracování části praktické. V rozhovoru se zadavatelem je zkoumán neúspěch agentury v konkrétním tendru. Součástí práce jsou doporučení vyplývající z expertního rozhovoru. |
| Keywords: | brief; expertní rozhovor; reklamní agentura; zadavatel; tendr |
| Thesis title: | The role of brief in tender for marketing campaigns |
|---|---|
| Author: | Procházková, Michaela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Grunt, František |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the issue of a tender procedure and the importance of a high-quality brief which facilitate this process. Theoretical part focuses on advertising agencies, their history, division and covering associations. Furthermore, the recommended content of the brief and the tender procedure by Association of communication agencies are specified. The role of quality research through the expert interview is emphasized. In the practical part of this thesis is interviewed the contracting authority and the agency's failure in the specific tender is being investigated. Following this research, there are recommendations for the agency resulting from the interview. |
| Keywords: | client; tender; brief; in-depth interview; advertising agency |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 11. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2017 |
| Date of defense: | 6. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/60570/podrobnosti |