Phenomenon of first name in marketing campaign
| Thesis title: | Fenomén křestního jména v marketingové kampani |
|---|---|
| Author: | Lukáš, Ondřej |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Barczay, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Personalizace získává na významu v marketingových kampaních a je to zajímavý trend pro společnosti a jejich marketingové kampaně. Cílem bakalářské práce na téma Fenomén křestního jména v marketingové kampani je analýza komunikačních kampaní založených na křestních jménech. Teoreticko-metodologická část je věnována tématu cíleného marketingu a personalizace za využití křestního jména a metodologie kvantitavního výzkumu kampaně My jsme City, kdo jsi ty?. Praktická část je věnována analýze marketingové kampaně My jsme City, kdo jsi ty? a její komparaci v provedení s kampaněmi značek Coca-Cola, Nutella a Starbucks. |
| Keywords: | marketingová kampaň; personalizace; křestní jméno |
| Thesis title: | Phenomenon of first name in marketing campaign |
|---|---|
| Author: | Lukáš, Ondřej |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Barczay, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Personalization gains importance in marketing campaigns and is an interesting trend for companies and their marketing campaigns. The goal of the bachelor thesis Phenomenon of first name in marketing campaign is the analysis of communication campaigns based on the first names. The theoretical and methodological part is devoted to the topic of targeted marketing and personalization using the first name and methodology of the quantitative research of the campaign We Are City, Who Are You?. The practical part is devoted to the marketing campaign analysis We are City, who are you? and its comparison with Coca-Cola, Nutella and Starbucks approach to using first names. |
| Keywords: | first name; marketing campaign; personalization |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 10. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2017 |
| Date of defense: | 19. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/59081/podrobnosti |