Ether – The analysis of the czech designer brand and its development on czech and foreign markets
| Thesis title: | Ether -- Analýza české designérské značky a její rozvoj na českém a zahraničním trhu |
|---|---|
| Author: | Jamborová, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hucková, Barbara |
| Opponents: | Hušek, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá analýzou lokální módní značky Ether z pohledu marketingových nástrojů typických pro módní odvětví ale i mimo něj. Jsou vysvětleny pojmy móda, slow fashion, specifické nástroje módního marketingu a marketingový výzkum pomocí dotazníkového šetření. Práce se zabývá detailní analýzou prodejů a prodejních kanálů značky. Pomocí řízených rozhovorů je nastavena cílová skupina značky. Popsána je taktéž konkurence značky. Z nabitých informací je následně stanoven marketingový nástroj, který by měl pomoci značce oslovit širokou veřejnost. Hypotézou práce je: „V České republice je možné vyrábět luxusní kožené doplňky, které dokáží zaujmout vhodným marketingovým nástrojem širší veřejnost.“ |
| Keywords: | Marketing módy; Kabelky; Slow fashion; Móda; autorská značka |
| Thesis title: | Ether – The analysis of the czech designer brand and its development on czech and foreign markets |
|---|---|
| Author: | Jamborová, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hucková, Barbara |
| Opponents: | Hušek, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with analysis of the local fashion brand Ether from the point of view of marketing tools typical for the fashion industry but also outside of it. There are explained concepts of fashion, slow fashion, specific fashion marketing tools and marketing research of the questionnaire. The work deals with the detailed analysis of sales and sales channels of the brand. Tailor made marketing tool based on given information is established to help the brand to reach the wider public audience. The Hypothesis of the thesis is: "It is possible to produce luxury leather accessories in the Czech Republic that can attract a wider public audience with the appropriate marketing tool." |
| Keywords: | Fashion; Slow fashion; Handbags; Fashion marketing; Designer brand |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 12. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 5. 2017 |
| Date of defense: | 13. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55690/podrobnosti |