Influencer Communication Analysis From A Brand Marketing View
| Thesis title: | Analýza komunikace influencerů z pohledu brand marketingu |
|---|---|
| Author: | Kotenová, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Influencer marketing prošel v posledních letech výrazným vývojem směrem k sociálním sítím. Oblast influencerů, kteří mají sílu ovlivňovat skrze své kanály, se tak stala důležitější součástí marketingové komunikace firem. Cílem práce je analýza prvků komunikace influencera na YouTube a Instagramu ve spolupráci se značkami. Práce se zabývá vypozorováním typických znaků, tendencí a měřením efektivnosti kampaní na konkrétních aktuálních příkladech největších českých influencerů. |
| Keywords: | YouTube; influenceři; sociální sítě; influencer marketing; Instagram |
| Thesis title: | Influencer Communication Analysis From A Brand Marketing View |
|---|---|
| Author: | Kotenová, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Influencer marketing passed through a significant development toward social media in last few years. Influencers, who are in power to influence through their channels, grew into more important part of brand marketing communication. The purpose of this thesis is an analysis of typical signs, tendencies and measurements of campaigns on certain current examples of biggest czech influencers. |
| Keywords: | Instagram; YouTube; brand marketing; influencers; influencer marketing; social media |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 10. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2017 |
| Date of defense: | 13. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/60963/podrobnosti |