Impact of Cultural Differences on Advertisement
| Thesis title: | Vliv kulturních odlišností na reklamu |
|---|---|
| Author: | Kuncová, Renata |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Postler, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá vlivem kulturních rozdílů na oblast reklamy. Nejprve definuje kulturní elementy, a poté, dle modelu Hofstedových dimenzí, zkoumá charakteristické rysy jednotlivých národů v rámci Evropské Unie. Poznatky aplikuje na propagační prostředí a zjišťuje působení kulturních prvků. Samotná studie se zaměřuje na pozorování kulturních projevů v televizních spotech na pivo, a to v České republice, Německu, Velké Británii a částečně v Itálii. Výzkum je prováděn za účelem stanovení dominantních apelů a témat, které se v daných spotech určené země vyskytují, aby bylo možné posoudit, zda národnostní odlišnosti ovlivňují reklamní vyjádření. Jednotlivá témata se poté posuzují z hlediska vhodnosti pro daný stát a práce tedy poskytuje určité vodítko pro výběr marketingové strategie v oblasti pivní reklamy. |
| Keywords: | - |
| Thesis title: | Impact of Cultural Differences on Advertisement |
|---|---|
| Author: | Kuncová, Renata |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Postler, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | |
| Keywords: | - |
| Thesis title: | Impact of Cultural Differences on Advertisement |
|---|---|
| Author: | Kuncová, Renata |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Postler, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | |
| Keywords: | - |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 5. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 5. 2008 |
| Date of defense: | 10. 6. 2008 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/9546/podrobnosti |