Internet Marketing of Cultural Non-profit Organization
| Thesis title: | Internetový marketing kulturní instituce |
|---|---|
| Author: | Pláteníková, Hana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hucková, Barbara |
| Opponents: | Mathauserová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá charakteristikou a porovnáním dvou nástrojů marketingu na internetu: Pay per click reklamou v AdWords a reklamou na sociální síti Facebook. Teoretická část popisuje internetový marketing jako komplexní systém, charakterizuje specifické výhody a omezení jednotlivých vstupních kanálů a aktuální trendy ve vývoji. V praktické části jsou doporučené postupy aplikovány na reklamní kampaň kulturní instituce Divadla D21. Následně jsou výkony jednotlivých nástrojů vyhodnoceny z hlediska zvýšení návštěvnosti a dosažení konverze pomocí Google Analytics. V závěru práce jsou na základě zhodnocení dopadu reklam, SEO optimalizace a webdesignu poskytnuta doporučení pro zvýšení efektivnosti internetového marketingu kulturní instituce. |
| Keywords: | webová analytika; míra konverze; Facebook Ads; PPC; výkonnostní marketing |
| Thesis title: | Internet Marketing of Cultural Non-profit Organization |
|---|---|
| Author: | Pláteníková, Hana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hucková, Barbara |
| Opponents: | Mathauserová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with characterization and comparison of two marketing tools on the Internet: Pay per click advertising in AdWords and advertising on the social media network Facebook. The theoretical part describes internet marketing as a complex system; it characterizes the specific advantages and limitations of individual input channels and current trends in their development. In the practical part, the best practices are applied to the advertising campaign of the cultural non-profit organization, the D21 Theater. Subsequently, the performance of each tool is evaluated within increased sessions and conversions in Google Analytics. At the end of the thesis, the recommendations are implemented to increase the effectiveness of the internet marketing of a cultural institution, based on the impact of advertisements and assessment of SEO optimization and web design. |
| Keywords: | PPC; Facebook Ads; conversion rate; performance marketing; web analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 7. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 5. 2017 |
| Date of defense: | 13. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/58975/podrobnosti |