Consumer behaviour on the czech market of cola beverages with focus on three most popular brands
| Thesis title: | Spotřební chování na českém trhu kolových nápojů se zaměřením na tři nejprodávanější značky |
|---|---|
| Author: | Požárová, Karolína |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Krejčí, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem bakalářské práce je zjištění oblíbenosti tří nejprodávanějších značek kolových nápojů na českém trhu, tedy značek Coca-Cola, Kofola a Pepsi Cola u různých skupin obyvatel.
Teoretická část popisuje charakteristiky stěžejních činností a pojmů, které jsou
následně využívány v části praktické. Nabízí širší náhled na problematiku. Praktická část selektuje užitečné informace sekundárních výzkumů a současně s výsledky vlastního dotazníkového šetření uvádí, který ze zkoumaných nápojů spotřebitelé pijí nejvíce, který je jejich nejoblíbenější a jak se liší preference v závislosti na věku či pohlaví.
Práci uzavírá vyhodnocení výsledků všech výzkumů a na nich
založené doporučení ke zlepšení marketingové komunikace s potenciálními spotřebiteli kolových nápojů. |
| Keywords: | rozhodování spotřebitele; marketingový výzkum; kolové nápoje; nealkoholické nápoje; spotřební chování |
| Thesis title: | Consumer behaviour on the czech market of cola beverages with focus on three most popular brands |
|---|---|
| Author: | Požárová, Karolína |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Krejčí, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Main goal of my bachelor thesis was to discover popularity of the three most famous cola drink brands on the Czech Market, which are Coca-Cola, Kofola and Pepsi in the various demographic groups.
Theroetical part describes charasteristics of the main terms and procedures which are used in the practical part. Practical part selects useful information of secondary research combined with results of author's questionnaires.
At the end of thesis is data evaluation of all researches and marketing reccomendation. |
| Keywords: | marketing research; cola beverages; non-alcoholic beverages; consumer behaviour; consumer decision making |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 10. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 18. 5. 2017 |
| Date of defense: | 19. 6. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/54578/podrobnosti |