Strategy Specifics of Multinational Companies Operating in Creative Industries
Thesis title: | Strategy Specifics of Multinational Companies Operating in Creative Industries |
---|---|
Author: | Shevchenko, Denys |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Pichanič, Mikuláš |
Opponents: | Staňková, Lenka |
Thesis language: | English |
Abstract: | The creative industry is a relatively new sector of the economy that grows rapidly and possesses huge potential. Multinational corporations have achieved a certain stage of development being highly globalized, vertically integrated and efficient. However, the problem of defining appropriate strategies and adjusting management approaches to industry's specifics arises. Therefore, the goal of this Diploma thesis is to analyze cultural industry market and to explain differences in business strategy between classical and cultural companies. In this academic work, the great part of attention will be devoted to a number of peculiarities. Among them firstly, the way of managing creative labor force that significantly differs from other industries. Secondly, risk management and level of intellectual property rights protection may either incentivize or discourage further development of creative products. The last but not the least, brand awareness exerts a significant impact on company's performance, therefore, analysis on this issue will be provided. |
Keywords: | creativity; strategy specifics; strategy; MNC; creative industry |
Thesis title: | Strategy Specifics of Multinational Companies Operating in Creative Industries |
---|---|
Author: | Shevchenko, Denys |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Pichanič, Mikuláš |
Opponents: | Staňková, Lenka |
Thesis language: | English |
Abstract: | Kreativní průmysl je relativně nový sektor ekonomiky, který rychle roste a má obrovský potenciál. Nadnárodní korporace dosáhly určitého stupně rozvoje, vzhledem k tomu jsou vysoce globalizované, vertikálně integrované a účinné. Problém však spočívá v definování vhodných strategií a úpravách řídících přístupů k specifickým podmínkám daného odvětví. Cílem této diplomové práce je tedy analyzovat trh kulturního průmyslu a vysvětlit rozdíly v obchodní strategii mezi klasickými a kulturními společnostmi. V této akademické práci bude velká část pozornosti věnována řadě specifikům. Mezi nimi je především způsob řízení kreativní pracovní síly, který se výrazně liší od ostatních průmyslových odvětví. Za druhé, řízení rizik a úroveň ochrany práv duševního vlastnictví mohou motivovat nebo odrazovat od dalšího vývoje tvůrčích produktů. A konečně, povědomí o značce má významný dopad na výkonnost společnosti, a proto bude poskytnuta analýza této problematiky. |
Keywords: | MNC; kreativita; specifika strategii; strategie; kreativní průmysl |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 10. 5. 2016 |
---|---|
Date of submission: | 28. 4. 2017 |
Date of defense: | 22. 9. 2017 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/57640/podrobnosti |