Marketing strategy of Lidl in the Czech republic
| Thesis title: | Marketingová strategie spol. Lidl v ČR |
|---|---|
| Author: | Seidlová, Barbara |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Asmalovskij, Alexandr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je kritické zhodnocení marketingové strategie a komunikace společnosti Lidl v České republice, identifikace klíčových faktorů vedoucí k nynější úspěšnosti a prosperitě této společnosti a navrhnout doporučení ke zlepšení budoucí marketingové strategie. V první části práce se zabývám teoretickými základy marketingu a marketingovou a komunikační strategií. Ve druhé části jsem se zaměřila na současnou situaci na trhu maloobchodu a dále konkrétně na marketingovou strategii společnosti Lidl. Na základě zjištěných skutečností pak navrhnu možnosti zlepšení marketingové strategie. |
| Keywords: | komunikační strategie; marketingový mix; maloobchod; Lidl; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing strategy of Lidl in the Czech republic |
|---|---|
| Author: | Seidlová, Barbara |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Asmalovskij, Alexandr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The objective of the thesis is evalution marketing and communication strategy of Lidl in the Czech republic, identify key factors of success of this company and propose improvement of marketing strategy.In the first part, I explain the theory of marketing, marketing strategy and communication strategy. In the second part, I focused on current situation in the retail market and especifically on the marketing strategy of Lidl company. Based on facts, I propose the possibilities of improving the marketing strategy. |
| Keywords: | marketing mix; retail; communication strategy; marketing strategy; Lidl |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 9. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2017 |
| Date of defense: | 6. 9. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/58904/podrobnosti |