Intercultural Marketing: cultural comparison of Saudi Arabia and the Czech Republic, with implications for basic marketing mix
| Thesis title: | Mezikulturní marketing: kulturní porovnání (vybraného státu) a České republiky s implikací na základní marketingový mix |
|---|---|
| Author: | Bursíková, Johana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce má za cíl popsat a na praktickém příkladu demonstrovat, jak mohou kulturní vlivy působit na marketing na globálních trzích. V teoretické části práce jsou rozebírány jednotlivé aspekty kultury, jak jsou provázány s naším chápáním reklamní komunikace, jak se mohou promítat do marketingového mixu společnosti a působit na komunikační strategii. V praktické části práce je pak popsán marketingový mix společnosti Dermacol na českém a saudském trhu a na praktických příkladech je popsán vliv kultury. Obě kultury jsou charakterizovány z hlediska teorie kulturních dimenzí Geerta Hofstedeho. |
| Keywords: | kultura; globální; marketing; mezikulturní |
| Thesis title: | Intercultural Marketing: cultural comparison of Saudi Arabia and the Czech Republic, with implications for basic marketing mix |
|---|---|
| Author: | Bursíková, Johana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of this bachelor´s thesis is to describe and demonstrate on a practical example how can cultural differences influence marketing strategy on global markets. In the theoretical part of this thesis, I am describing different types and cultural differences, how they are interconnected with our perception of marketing communication, how they can reflect on the marketing mix of a global company and influence the communication strategy. In the practical part of this thesis, I am analyzing the marketing mix of Czech cosmetics company Dermacol on Czech and Saudi Arabian market. I am comparing the two cultures and describing them according to the methods of cultural dimensions of Geert Hofstede. |
| Keywords: | intercultural; marketing; culture; global |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2017 |
| Date of defense: | 6. 9. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61226/podrobnosti |