Identifying success factors of selected Czech brands
| Thesis title: | Identifying success factors of selected Czech brands |
|---|---|
| Author: | Tamchynová, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Zlatić, Marija |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | In the world full of competition, the brand represents a certain way, how to differentiate the company from its rivals. However, some companies successfully built their brand, but others not. The main aim of this master thesis is to identify the successful factors of selected Czech brands and analyze, why selected brands are successful on the market. Theoretical background creates the introductory part of the thesis, where the terms brand, brand equity and brand identity are explained. It follows with description of successful brand as it is stated in different academic sources. For further analysis, Czech brands are selected with the help of the survey on the Czech market. In the last part of the thesis, the success factors of the selected Czech brand are identified by the application of Kapferer's brand identity prism model. By the application of this model, the strong and weak aspects of the brand identity of each brand are revealed. In conclusion, the different factors of success are pointed out. |
| Keywords: | brand identity prism; brand identity; brand; successful brand; Czech brand |
| Thesis title: | Idintifikace faktorů úspěchu českých značek |
|---|---|
| Author: | Tamchynová, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Zlatić, Marija |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Značka představuje jednu z cest, jak na silně konkurenčních trzích odlišit společnost od konkurence. Některé značky jsou úspěšné v budování vlastní značky, jiné bohužel ne. Hlavním cílem této diplomové práce je na vybraných českých značkách identifikovat faktory, díky nímž se značka stala úspěšnou na českém trhu. Úvod této práce je tvořen teoretickým rámcem, který vysvětluje pojmy značka, hodnota značky a identita značky. Následuje definice pojmu úspěšná značka tak, jak je to uvedeno v akademických zdrojích. Společnosti, které jsou analyzovány v dalších částech práce, jsou vybrány na základě dotazníkového šetření. V poslední části této diplomové práce, je aplikován Kapfererův model identity značky, díky němuž jsou na vybraných českých značkách identifikovány faktory úspěchu. V závěru této práce autorka popisuje silné aspekty jednotlivých značek. |
| Keywords: | faktory úspěchu; úspěšné značky; česká značka; model identity značky; značka |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 6. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2017 |
| Date of defense: | 28. 8. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/57873/podrobnosti |