Czech EdTech Startup Expansion to the Republic of Korea
| Thesis title: | Czech EdTech Startup Expansion to the Republic of Korea |
|---|---|
| Author: | Tlapák, Matouš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kubíček, Aleš |
| Opponents: | Carter, Michael |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The paper investigates if an international educational start-up company based in the Czech Republic should expand to the Republic of Korea and suggests the best means for the foreign country expansion.The thesis has two main parts. The first one provides a theoretical framework for a foreign marketing expansion strategy and introduces necessary information about the chosen country, including its demographics, socio-economic and cultural aspects.The following part suggests the mode of entry, positioning & marketing mix adjustments based on the country specifics, a proposal of marketing communication plan and a go-to-market strategy. Towards the end of the paper financial figures of the intended market entry are revealed and recommendations for potential future growth outlined. |
| Keywords: | Foreign market expansion; Republic of Korea; start-up; education; business strategy; technology; educational technology |
| Thesis title: | Expanze české technologické společnosti v oblasti vzdělávání na jihokorejský trh |
|---|---|
| Author: | Tlapák, Matouš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kubíček, Aleš |
| Opponents: | Carter, Michael |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Diplomová práce zkoumá, zda je pro českou startupovou firmu vhodná obchodní expanze do Jihokorejské republiky a následně navrhuje vhodnou strategii pro úspěšný vstup na jihokorejský trh.Práce je rozdělená do dvou základních částí. První z nich představuje teoretický rámec zabývajicí se marketingovou strategií pro zahraniční expanzi a podává základní informace o zvolené zemi, včetně její demografie, socio-ekonimické situace a kulturních aspektů.Druhá z hlavních částí identifikuje nejvhodnější způsob vstupu na zahraniční trh, doporučuje vhodný „positoning“ a úpravy marketingového mixu na základě specifik jihokorejského trhu. V praktické části je taktéž navržený marketingový komunikační plán a konkrétní strategie vstupu na trh, takzvaná „go-to-market” strategie.V závěru práce jsou představeny predikce finančních výsledků a další doporučení pro možný budoucí růst firmy na jihokorejském trhu. |
| Keywords: | Zahraniční expanze; Jihokorejská republika; start-up; vzdělávání; obchodní strategie; technologie; vzdělávaci technologie |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of strategy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 8. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2017 |
| Date of defense: | 13. 9. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/58244/podrobnosti |