The marketing significance of the body image of urban subcultures
| Thesis title: | Marketingový význam body image současných městských subkultur |
|---|---|
| Author: | Vodráško, Miroslav |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Naše tělo bylo zobrazováno lidmi po staletí. Díky rozvoji moderních technologií na přelomu tisíciletí však nastává spousta změn. Internet a sociální sítě se stávají nepostradatelnou součástí našich životů, mnohdy dokonce závislostí. Zobrazování lidského těla v on-line prostředí přináší nové rozměry. Urbanizace velkých měst mění životní styl mladé generace v porovnání s jejich rodiči. Orientace ve společnosti je složitější, proto mladí lidé vytvářejí komunity subkultur, které se kromě odlišného životního stylu snaží vymezit typickými prvky body image. Nás bude zajímat, jak tyto faktory ovlivňují nejen životní styl, ale také spotřební chování těchto kmenů a jak jednotlivé prvky body image můžeme využít pro marketingové účely. Podíváme se tedy důkladněji na subkultury hip hopu, hipsterů a meatheads. Využijeme řady analýz a podíváme se i na příklady několika konkrétních kampaní. |
| Keywords: | body image; marketing; segmentace; spotřební chování; subkultury |
| Thesis title: | The marketing significance of the body image of urban subcultures |
|---|---|
| Author: | Vodráško, Miroslav |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Our body has been shown by people for centuries. There are many changes with the development of the modern technologies at the turn of the millennium. The Internet and social networks are becoming the indispensable part of our lives, often even addictions. A visualization of the human body brings new dimensions in the online environment. Urbanization of large cities changes the lifestyle of the young generation compared to their parents. Orientation in society is more complex, so young people create subculture communities that try to define typical elements of their body image. We will be interested in how these factors affect not only the lifestyle, but also the consumer behaviour of these tribes, and how the individual elements of the body image can be used for marketing purposes. We will therefore look more closely at subcultures of the hip hop style, hipsters and meatheads. We will take several analyses and look at some examples of specific campaigns. |
| Keywords: | segmentation; consumer behaviour; subcultures; marketing; body image |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 10. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 8. 2017 |
| Date of defense: | 13. 9. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61254/podrobnosti |