Content marketing strategy in brand building
| Thesis title: | Strategie obsahového marketingu při budování značky |
|---|---|
| Author: | Kotlantová, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Filus, Marek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá obsahovým marketingem v kontextu budování značky. Jejím cílem je přiblížit čtenářům koncept obsahového marketingu, jeho teoretické základy a strategii obsahového marketingu propojit s budováním značky. V praktické části hodnotí na příkladu společnosti Notino, internetového distributora kosmetiky a parfémů, využití obsahového marketingu při budování značky a jeho účinnost při upevňování positioningu. V závěru se nachází zhodnocení dosavadní situace ve společnosti a doporučení pro její budoucí aktivity v oblasti content marketingové strategie. |
| Keywords: | sociální sítě; obsahový marketing; obsah; budování značky; branding; blog; online marketing; storytelling; příběhy značek |
| Thesis title: | Content marketing strategy in brand building |
|---|---|
| Author: | Kotlantová, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Filus, Marek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis concentrates on content marketing in brand building. The objective of the thesis is to introduce the concept of content marketing and its thorough theoretical background. Furthermore, the thesis explains the strategy of content marketing in the context of brand building. The practical part of the thesis contains the analysis of the company Notino, e-commerce distributor of cosmetics. The thesis concentrates on its content marketing activities and the ability to build the brand through content marketing. Finally, the thesis evaluates the current situation of content marketing in the company and suggests some recommendations that could help effectively build the brand. |
| Keywords: | content; brand building; branding; blog; content marketing; online marketing; social media; storytelling; brand story |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 11. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 11. 2017 |
| Date of defense: | 22. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/59591/podrobnosti |