Marketing communication tools of Nutricia and their comparison with competitors

Based on the analysis and comparison of Nutricia's marketing communications tools and its competitors on the market of PKU products, and subsequent expert interviews, the aim of this work is to compile recommendations about how to improve Nutricia's communication tools and to indicate tools, which the company should primarily focus on. The theoretical part is focused on international marketing, its concepts and communication in international environment. Further, the theory focuses on cluster, its typology and models of clusters, as well and ethics in pharmaceutical industry. The analytical part is an introduction of Nutricia and basic information about phenylketonuria (PKU). Furthermore, part of analytical part is the analysis and comparison of communication tools and the outcome of expert interviews. In the end, specific recommendations and changes in the communication tools that Nutricia should apply are constructed.

Na základě analýzy a komparace marketingových komunikačních nástrojů společnosti Nutricia a jejích konkurentů na trhu PKU přípravků, a následných expertních rozhovorů, je cílem práce sestavení doporučení, jak vylepšit komunikační nástroje společnosti Nutricia, a poukázat na které nástroje se má společnost primárně zaměřit. Teoretická část je věnována mezinárodnímu marketingu, jeho koncepcím a komunikaci v mezinárodním prostředí. Teorie se dále zabývá i klastrem, jeho typologií a modely klastrů a etikou ve farmaceutickém průmyslu. Analytickou část tvoří představení společnosti Nutricia a základní informace o onemocnění fenylketonurie (PKU). Dále tuto část tvoří již samotná analýza a komparace komunikačních nástrojů a výstup z expertních rozhovorů. V závěru jsou sestaveny konkrétní doporučení a změny v komunikačních nástrojích, které by měla společnost Nutricia aplikovat.