A marketing strategy of a selected accommodation facility
| Thesis title: | Marketingová strategie vybraného ubytovacího zařízení |
|---|---|
| Author: | Kubíčková, Helena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Jenčková, Jiřina |
| Opponents: | Šimoníková, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se věnuje problematice strategického řízení hotelu pomocí marketingu. Jejím cílem je analýza vybraného hromadného ubytovacího zařízení a návrh marketingové strategie na základě zjištěných poznatků. Navržen je jak proces, tak i marketingový mix, který je sestaven tak, aby byl pro dané zařízení optimální a bylo možné jej snadno aplikovat. Práce implementuje poznatky z obecného marketingu, následně je rozvíjí o specifika marketingu služeb. V teoretické části je také představen cestovní ruch, jsou charakterizována hromadná ubytovací zařízení a jejich vliv na ekonomiku. |
| Keywords: | hotel; marketingová situační analýza; hromadné/hromadná ubytovací zařízení; marketingový mix; hotelnictví; cestovní ruch; marketing; marketing služeb; marketingová strategie |
| Thesis title: | A marketing strategy of a selected accommodation facility |
|---|---|
| Author: | Kubíčková, Helena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Jenčková, Jiřina |
| Opponents: | Šimoníková, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the issue of strategic hotel management run by marketing. Its purpose is to analyze a selected accommodation facility and to propose a marketing strategy based on the results of the analysis. Both the process and the marketing mix are drafted to be optimal for the facility and easy to apply. The thesis implements knowledge from general marketing is enriched by characteristics of service marketing. The theoretical part also introduces tourism, accommodation facilities and their impact on the economy are characterized as well. |
| Keywords: | hotel; accommodation facility/facilities; marketing mix; marketing of services; marketing situation analysis; tourism; hospitality; marketing; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 10. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 11. 2017 |
| Date of defense: | 17. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/59259/podrobnosti |