Segmentation of deodorants and antiperspirants in the Czech Republic
| Thesis title: | Segmentace trhu deodorantů a antiperspirantů v České republice |
|---|---|
| Author: | Wisurová, Michala |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Schönfeld, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se věnuje segmentaci spotřebitelů deodorantů a antiperspirantů dle životního stylu. Prostřednictvím segmentace je možné vytvořit detailní profilaci typického spotřebitele daných segmentů a firmám je tak umožněno lépe chápat spotřebitele, zvolit vhodný cílový segment a definovat komunikaci směrem k cílové skupině, která je relevantní a efektivní. V praktické části je realizován celý proces segmentace od faktorové a shlukové analýzy až po pokročilé analýzy rozvíjející profil segmentů. Pro doporučení vhodné komunikace k cílové skupině je využita analýza mediálního chování daných segmentů. Program Data Analyzer výzkumné agentury Median obsahuje sekundární data MML – TGI (Market Media Lifestyle – Target Group Index), díky čemuž je možné postavit veškeré analýzy na reálných datech. |
| Keywords: | deodoranty a antiperspiranty; životní styl; MML – TGI; targeting; segmentace; marketingová komunikace; komunikační nástroje |
| Thesis title: | Segmentation of deodorants and antiperspirants in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Wisurová, Michala |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Schönfeld, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the segmentation of consumers of deodorants and antiperspirants according to lifestyle. Through segmentation, it is possible to create a detailed profile of a typical consumer of the segments, enabling companies to better understand consumers, to choose the appropriate target segment and to define relevant and effective communication towards the target audience. In the practical part, the entire process of segmentation has been accomplished by using a factor analysis, a cluster analysis and also an advanced analysis developing segment profiles. The analysis of media behavior is used to recommend appropriate communication to the target group. Data Analyzer of research agency Median includes secondary data MML - TGI (Market Media Lifestyle - Target Group Index), enabling all analysis to be built. |
| Keywords: | deodorants and antiperspirants; segmentation; lifestyle; MML – TGI; targeting; marketing communication; communication tools |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 6. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 12. 2017 |
| Date of defense: | 23. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/57893/podrobnosti |