Social media and their influence on Generation Y´s purchase decision in Tourism
| Thesis title: | Sociální média a jejich vliv na nákupní rozhodování generace Y v oblasti cestovního ruchu |
|---|---|
| Author: | Farkačová, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Havlíčková, Blanka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je analyzovat jak sociální média ovlivňují nákupní rozhodování generace Y, a to konkrétně v oblasti cestovního ruchu. Práce zkoumá problematiku v jaké fázi procesu nákupního rozhodování mají sociální média největší vliv na spotřebitele z řad generace Y. Teoretická část se věnuje pojmu generace Y a charakterizuje její nejtypičtější znaky. Dále práce objasňuje princip nákupního rozhodování a fungování jednotlivých sociálních médií, a to v kontextu cestovního ruchu. V neposlední řadě jsou v teoretické části připomenuty požadavky generace Y na jednotlivé subjekty cestovního ruchu. V praktické části je představen primární průzkum. |
| Keywords: | generace Y; Sociální média; Nákupní rozhodování; Cestovní ruch; Marketingová komunikace |
| Thesis title: | Social media and their influence on Generation Y´s purchase decision in Tourism |
|---|---|
| Author: | Farkačová, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Havlíčková, Blanka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of master´s thesis is to analyse a social media and their influence on generation Y´s purchasing decision specifically in Tourism. The thesis deals with the definition of the stage of purchasing decision at which social media have the greatest influence on the generation Y consumer. In theoretical part, the thesis explains the concept of Generation Y and its typical characteristics. Moreover, the thesis clarifies principles of purchasing decision and deals with the functions of particular social media in the context of Tourism. Last but not least, the generation Y demands on particular sections of tourism are mentioned in the theoretical part. In the practical part, primary survey is presented. |
| Keywords: | Generation Y; Social Media; Tourism; Marketing Communication; Purchasing decision |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 2. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 12. 2017 |
| Date of defense: | 17. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/60659/podrobnosti |