Marketing Strategy of the SaaS Marketplace on the Czech Market
| Thesis title: | Marketing Strategy of the SaaS Marketplace on the Czech Market |
|---|---|
| Author: | Korychová, Monika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Smižanský, Jozef |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The objective of this diploma thesis is to propose a marketing strategy for a newly established company – the Czech Business Cloud – introducing the SaaS marketplace on the Czech market. The theoretical part of the thesis introduces the definitions of the marketing planning, the specifics of B2B marketing and specifics of marketing on e-marketplaces. Afterwards, the theoretical part reveals key concepts of cloud computing and the potential of the Czech cloud computing market. The practical part contains the marketing plan of the marketplace which is written based on the literature review, own research of secondary data and a qualitative survey with experts from the industry. |
| Keywords: | Marketing strategy; Marketing plan; B2B marketing; e-marketplace; marketplace; SaaS; Software as a Service; Cloud computing; Czech Business Cloud; xITee k.s. |
| Thesis title: | Marketingová strategie tržiště SaaS aplikací na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Korychová, Monika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Smižanský, Jozef |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii pro nově vzniklou společnost – Czech Business Cloud – jejíž cílem je založit tržiště SaaS aplikací na českém trhu. Teoretická část práce přináší definice marketingového plánování, specifika B2B marketingu a specifika elektronických tržišť. Teoretická část dále charakterizuje hlavní koncepty cloud computingu a zkoumá potenciál českého trhu cloudových aplikací. Praktická část popisuje marketingový plán tržiště, který je sepsán na základě rešerše literatury, vlastního šetření sekundárních dat v dané oblasti a kvalitativního šetření s experty z dané oblasti. |
| Keywords: | marketingová strategie; B2B marketing; elektronická tržiště; SaaS; Software as a Service; Software jako služba; Cloudové aplikace; Cloud computing; Czech Business Cloud; xITee k.s.; marketingový plán |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 2. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 12. 2017 |
| Date of defense: | 23. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/60593/podrobnosti |