Integrated Marketing Communication – application on the selected company
| Thesis title: | Integrovaná marketingová komunikace - aplikace na vybrané firmě |
|---|---|
| Author: | Gabdrakhmanova, Regina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je vypracování integrované marketingové komunikace pro jednoho z nejsilnějších hráčů v oblasti sdílené ekonomiky – Airbnb. Teoretická část charakterizuje sdílenou ekonomiku, marketingovou komunikaci a její nástroje, východiska pro plán marketingové komunikace, jejich trendy a možné užití v praxi. V praktické části je analyzováno vnitřní a vnější okolí společnosti, stanovena cílová skupina a komunikační strategie. Na základě toho byl vytvořen projekt integrované marketingové komunikace. Jsou názorně ukázány možnosti vyhodnocení účinnosti aktivit, a také je vyhotoven přehled nákladů, které firma musí vynaložit na jejich provedení. |
| Keywords: | Airbnb; marketing; sdílená ekonomika |
| Thesis title: | Integrated Marketing Communication – application on the selected company |
|---|---|
| Author: | Gabdrakhmanova, Regina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to develop integrated marketing communication for one of the strongest players in the shared economy - Airbnb. The theoretical part characterizes the shared economy, marketing communication and its tools, starting points for the marketing communication plan, their trends and possible use in practice. The practical part analyses the internal and external environment of the company, determines the target group and communication strategy. Based on this, an integrated marketing communication project was developed. The possibilities of evaluating the effectiveness of activities are shown, as well as an outline of the costs that the company has to spend to implement them. |
| Keywords: | Airbnb; marketing; sharing economy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 9. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2017 |
| Date of defense: | 10. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63124/podrobnosti |