Influence of ICT in purchase decision making of Generation Y in the Czech Republic
| Thesis title: | Vliv ICT na rozhodování o nákupu u Generace Y v České republice |
|---|---|
| Author: | Matějíčková, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Smutný, Zdeněk |
| Opponents: | Šperková, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se věnuje vlivu ICT na rozhodování o nákupu u Generace Y v České republice. V teoretické části je definována Generace Y a nákupní chování a popsán rozhodovací proces kupujícího. Dále je zde popsán vliv ICT na rozvoj internetového obchodování a internetový marketing s důrazem na e-mail marketing. Praktická část se věnuje vyhodnocení a analýze výsledků kvantitativního výzkumu zaměřeného na českou Generaci Y. Výsledkem je analýza faktorů ovlivňujících rozhodování o nákupu v internetových obchodech a účinnost marketingových sdělení zasílaných prostřednictvím e-mailu. |
| Keywords: | Generace Y; nákupní chování; internetový marketing; internetový obchod; e-mail |
| Thesis title: | Influence of ICT in purchase decision making of Generation Y in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Matějíčková, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Smutný, Zdeněk |
| Opponents: | Šperková, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with the influence of ICT in purchase decision making of Generation Y in the Czech Republic. In the theoretical part is defined what is Generation Y and process of purchasing behavior. Describes the impact of ICT on the development of Internet commerce and Internet marketing with an emphasis on e-mail marketing. The practical part deals with the evaluation and analysis of the results of the quantitative research focused on the Czech Generation Y. The result is analysis of the factors influencing the decision making on the purchase in internet shops and the effectiveness of the marketing messages sent by e-mail. |
| Keywords: | online marketing; online store; Generation Y; buying behaviour; e-mail |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Informační management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Systems Analysis |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 10. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 12. 2017 |
| Date of defense: | 23. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/59057/podrobnosti |