Marketing Communications of the HC Sparta Praha and Their Role in Match Attendance
| Thesis title: | Marketingové komunikace HC Sparta Praha a jejich role v návštěvnosti utkání |
|---|---|
| Author: | Kaštovský, Vojtěch |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovými komunikacemi hokejového klubu HC Sparta Praha a jejich vztahem k návštěvnosti domácích utkání základní části extraligy. Na základě analýzy užívaných komunikačních nástrojů a analýzy návštěvnosti je vytvořena „křivka návštěvnosti“, ilustrován „komunikační efekt“ a prokázána podstatná role marketingových komunikací v návštěvnosti utkání. Dále je provedena analýza spotřebního chování a vydána doporučení mající za cíl dlouhodobý růst návštěvnosti a nárůst počtu diváků využívajících k návštěvě vícenásobné formy vstupu. |
| Keywords: | sportovní marketing; HC Sparta Praha; návštěvnost utkání; marketingové komunikace |
| Thesis title: | Marketing Communications of the HC Sparta Praha and Their Role in Match Attendance |
|---|---|
| Author: | Kaštovský, Vojtěch |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master‘s thesis deals with marketing communications of the HC Sparta Praha ice hockey club and their relation to the attendance of home matches played in regular season of the Czech Extraliga. Through analysing communication tools and match attendance, the “attendance curve”, the “communications effect” and the significant role of marketing communications in attendance are illustrated. In addition, the analysis of consumer behaviour is made, and the recommendations focusing on long-term attendance growth and the increase in the number of spectators using multiple entry tickets are provided. |
| Keywords: | Match Attendance; Sports Marketing; Marketing Communications; HC Sparta Praha |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 5. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 12. 2017 |
| Date of defense: | 17. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62239/podrobnosti |