The Comparison of Using Content Marketing of the company Lidl in Spain and in the Czech republic
| Thesis title: | Srovnání využití content marketingu společnosti Lidl v Česku a ve Španělsku |
|---|---|
| Author: | Kuljovská, Dana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá srovnáním content marketingu společnosti Lidl v České republice a ve Španělsku. Práce je zaměřena na zjištění, jestli marketingová strategie Lidlu, orientující se na tvorbu content marketingu pro své zákazníky, se jeví jako dlouhodobě efektivní. K tomuto určení je v práci vysvětlena teorie ke content marketingu a v praktické části se tímto zabývá kvantitativní výzkum na českém trhu (dotazníkové šetření). Dále se diplomová práce soustřeďuje na srovnání content marketingu Lidlu v České republice a ve Španělsku, to je provedeno díky marketingové SWOT analýze, jednotlivá hlediska této analýzy jsou vysvětlena pro oba dva trhy. Diplomová práce poté vede k navržení nových podob pro využití content marketingu, jak na českém tak španělském trhu společnosti Lidl. |
| Keywords: | SWOT analýza; společnost Lidl; content marketing Lidl; content marketing |
| Thesis title: | The Comparison of Using Content Marketing of the company Lidl in Spain and in the Czech republic |
|---|---|
| Author: | Kuljovská, Dana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis is focused on comparison the content marketing of the company Lidl in Spain and the Czech republic. The thesis is aimed at discovering, whether marketing strategy of Lidl, focusing on creating content marketing for its customers, is effectively used in long term meaning. For proving this statement, in the thesis there is an explanation of theoretical knowledge of content marketing and in the practical part its explained through outcomes of a questionnaire survey (placed in the Czech republic). Afterwards, the next goal of the diploma thesis is to compare the content marketing of the company Lidl in the Czech republic and Spain, which is accomplished by marketing SWOT analysis, the single terms (such as strengths, weaknesses, opportunites and threaths) are described for both markets. The last goal of the diploma thesis is leaded to find new ways of using the content marketing for Lidl in the Czech republic and Spain. |
| Keywords: | company Lidl; content marketing strategy; content marketing; SWOT analysis |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 2. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 12. 2017 |
| Date of defense: | 17. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61019/podrobnosti |