YouTubers in Marketing Communications
| Thesis title: | Využití youtuberů v marketingové komunikaci |
|---|---|
| Author: | Pravdová, Klára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Mnahončáková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá využitím youtuberů v marketingové komunikaci. V teoretické části práce je popsán influencer marketing včetně jeho historie a aktuálního přesunu tohoto typu marketingu na sociální média. Dále se teoretická část soustředí na popsání youtuberů jako komunikačních nástrojů marketingové komunikace. Aplikační část práce se soustředí nejen na analýzu komunikace prostřednictvím youtuberů a její účinnost, ale také na analýzu postojů a zkušeností expertů pracujících v tomto oboru.Hlavním cílem této diplomové práce bylo definovat cílovou skupinu sledující youtubery z hlediska věku, pohlaví, profesního postavení a dalších popisných charakteristik. Sekundárními cíli práce bylo identifikovat a kvantifikovat postoje cílové skupiny k propagaci prostřednictvím youtuberů a zjistit vliv této komunikace na nákupní rozhodování této skupiny. Dále se práce zabývá identifikací postojů a zkušeností expertů pracujících s youtubery.V práci bylo využito individuálních hloubkových rozhovorů a následně dotazníkového šetření, jehož účelem byla kvantifikace dat zjištěných z hloubkových rozhovorů. Pro identifikaci postojů a zkušeností expertů bylo využito expertních rozhovorů. Ze všech realizovaných výzkumů poté vyplynula některá marketingová doporučení. |
| Keywords: | influencer marketing; youtuber; marketingový výzkum; analýza marketingové komunikace; YouTube |
| Thesis title: | YouTubers in Marketing Communications |
|---|---|
| Author: | Pravdová, Klára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Mnahončáková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis is focused on the use of youtubers in marketing communications. The theoretical part describes influencer marketing in general including its history and the ongoing shift on social media.The primary objective of this thesis is to define a proper target group by age, gender, professional status, etc. The secondary objectives, were to identify and quantify the attitude that the target group takes toward youtubers promoting products, and to also find out what influence it has on the consumer decision making process. Further, this thesis is focused on identifying attitudes and experiences of experts in this field.There were several research methods used in this thesis. First, in-depth interviews were conducted.. All of the information gathered during the interviews was used to create a survey that was to quantify the data found. In addition, the thesis was focused on expert interviews. All of the research led to suggestions companies should take into account when starting campaigns with youtubers. |
| Keywords: | influencer marketing; YouTube; youtuber; marketing research; marketing communications analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 5. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2017 |
| Date of defense: | 24. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62588/podrobnosti |