Category management of baby cosmetics and wipes
| Thesis title: | Category management dětské kosmetiky a vlhčených ubrousků |
|---|---|
| Author: | Vechetová, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Category management je proces řízení kategorií produktů dle znalostí nákupního chování a potřeb spotřebitele za účelem jejich maximálního uspokojení, s čímž souvisí vyšší zisk pro dodavatele a obchodníka. Cílem této práce je návrh optimalizace sortimentu, promočních aktivit a regálového vystavení v kategorii dětské kosmetiky a vlhčených ubrousků na zvýšení prodejnosti kategorie u Zákazníka X díky detailnímu procesu category managementu u Zákazníka X. Data jsou čerpána z reportů Zákazníka X, reportů Společnosti XY a primárních výzkumů. Primární data představují dotazníkové šetření, hloubkové rozhovory a pozorování. Z práce vyplývá, že kategorie dětské kosmetiky bez ubrousků je vzhledem ke své roli u Zákazníka X podhodnocena, kategorii ubrousků se daří dobře. |
| Keywords: | category management; dětská kosmetika; vlhčené ubrousky; proces category managementu |
| Thesis title: | Category management of baby cosmetics and wipes |
|---|---|
| Author: | Vechetová, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Category management is a process of managing special product groups based on the consumer’s needs definition and shopper’s behavior knowledge to maximize their satisfactions associated with higher profit for supplier and trader. The goal of this thesis is to propose optimization of assortment, promotional activities and shelf exposure in the category of baby cosmetics and wet wipes to increase category value at Customer X based on detailed process of category management at Customer X. The data are based on Customer X reports, Company XY reports and primary research. Primary data are represented by surveys, in-depth interviews and observations. Thesis shows, that category of baby cosmetic without wipes is underestimated due to its role in Customer X, the wipes category is doing well. |
| Keywords: | category management; process of category management; wet wipes; baby cosmetics |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 4. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2017 |
| Date of defense: | 31. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61732/podrobnosti |