Brand audit of Excelent as a tool for improving brand strategy

Cílem diplomové práce je zhodnocení současného postavení značky Excelent na trhu prostřednictvím brand auditu. Brand audit je proveden na základě analýzy prvků vybrané značky, její identity, marketingového mixu a vlastního kvantitativního výzkumu se zaměřením na generaci Z. Práce je rozdělena na dvě hlavní části: teoretickou a praktickou. Teoretická část vysvětluje pojem značka, s ní související pojmy a rozebírá základy segmentace a targetingu. Zde je rovněž podrobně popsána generace Z a proč je důležité se na ni zaměřit. Následuje popis brand managementu a procesu auditu značky z pohledu Brand Inventory a Brand Exploratory. Praktická část se věnuje vytvoření profilů značky Excelent a jejích hlavních konkurentů. Součástí profilů značek je analýza prvků značek, sestavení Identity Prism a také jejich marketingový mix. Poté jsou pomocí dotazníkového šetření provedeny dva primární výzkumy, na jejichž základě je vytvořen aktuální positioning značky a vypracována doporučení pro další strategické řízení značky Excelent.