Influencers and their impact on future studies decision
| Thesis title: | Influenceři a jejich vliv na rozhodnutí o studiu na vysoké škole |
|---|---|
| Author: | Chráska, Michal |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá specifickou, v dnešní době vcelku moderní formou mar-ketingu, a to influencer marketingem. Cílem práce je analyzovat, zda má influencer marketing vliv při rozhodování žáků o volbě vysokoškolského studia. V teoretické části se věnuje uchopení influencer marketingu a zařazení této formy mezi nynější poznatky marketingu. Věnuje se formám, kterými se dá influencer marketing provádět a zasazuje ho do širšího rámce marketingu vzdělávacích institucí. Praktická část je zaměřena na identifikaci jednotlivých skupin influencerů, jenž měli vliv na rozhodnutí o pokračování ve studiu po střední škole a zároveň vliv na zaměření studia, a to na Fakultě ma-nagementu v Jindřichově Hradci, VŠE v Praze. Následně také porovnává, zda se tyto skupiny liší dle demografických hledisek. |
| Keywords: | Influencer marketing; Public relations; Vzdělávací instituce; Word of mouth |
| Thesis title: | Influencers and their impact on future studies decision |
|---|---|
| Author: | Chráska, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with specific, modern form of marketing, and that is influencer marketing. The main goal of the thesis is to analyze, if influencer marketing has impact on decision making of students about going on the university after high school. The theoretical part of the thesis classifies influencer marketing into theoretical framework of marketing, deals with forms, by which influencer marketing can be realized and focuses on influencer marketing in educational institutions. Practical part of the thesis aims at identification of cathegories of influencers, which influenced students in continuing their studies at the university after high school and cathegories of influencers who influenced students to study at the Faculty of Management in Jindrichuv Hradec, UoE in Prague. The thesis also compares this cathegories according to demographical aspects. |
| Keywords: | Public relations; Word of mouth; Influencer marketing; Educational institution |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Exact Methods |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 3. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 12. 2017 |
| Date of defense: | 16. 1. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/52464/podrobnosti |