Analysis of Marketing Mix Tools of a Chosen Company
| Thesis title: | Analýza marketingového mixu vybrané společnosti |
|---|---|
| Author: | Kubátová, Šárka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Svoboda, Petr |
| Opponents: | Ezrová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se věnuje analýze marketingového mixu vybrané společnosti, kterou je COLMEX, s.r.o. V teoretické části jsou shrnuty obecné poznatky o marketingu, marketingovém mixu a jeho nástrojích. Základní marketingový mix je navíc rozšířen o další nástroj. Na závěr teoretické části je popsána SWOT analýza. V praktické části jsou teoretické poznatky aplikovány na vybranou společnost. Nejprve je představena společnost, poté je provedena analýza jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Nakonec je vytvořena SWOT analýza a její bodové hodnocení. Sběr dat pro vypracování praktické části je udělán pomocí kvalitativní metody. Cílem této práce je provedení analýzy marketingového mixu vybrané společnosti a na jejím základě jsou navržena doporučení pro jeho optimalizaci. |
| Keywords: | marketing; marketingové prostředí; marketingový mix; SWOT analýza |
| Thesis title: | Analysis of Marketing Mix Tools of a Chosen Company |
|---|---|
| Author: | Kubátová, Šárka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Svoboda, Petr |
| Opponents: | Ezrová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis focuses on the analysis of the marketing mix in a chosen company, which is COLMEX, s.r.o. The theoretical part summarizes general knowledge about marketing, marketing mix and its tools. In addition, the basic marketing mix is extended by another tool. At the end of the theoretical part, SWOT analysis is described. The practical part apllies this knowledge to a chosen company. First of all, the company is introduced and then the analysis of various marketing mix tools is performed. Finally, SWOT analysis and its score are calculated. Data collection for the practical part is done using a qualitative method. The aim of this thesis is to analyse the marketing mix of the chosen company and propose recommendations for its optimisation. |
| Keywords: | marketing; marketing environment; marketing mix; SWOT analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 3. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 4. 2018 |
| Date of defense: | 31. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61106/podrobnosti |