Marketing Strategy of a Particular Luxury Brand
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané luxusní značky |
|---|---|
| Author: | Ondráčková, Dana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se věnuje marketingové strategii společnosti Burberry. Cílem je na základě provedených analýz navrhnout vylepšení marketingové strategie pro společnost Burberry. První kapitola je zaměřena na oblast marketingu, vysvětlení marketingového mixu a je zde rozebrán proces marketingového plánování včetně situační analýzy a segmentace trhu. Druhá kapitola objasňuje specifika luxusního obchodu, věnuje se historii luxury retailu, pojmům brand, značka a také vlivu na retail jako takový. Ve třetí kapitole je představena samotná společnost Burberry, její charakteristika, historický vývoj a prostředí značky včetně situační, konkurenční a SWOT analýzy. Čtvrtá kapitola se zabývá popisem současné marketingové strategie společnosti a zároveň vlastním výzkumem, ke kterému bylo využito dotazníkového šetření zaměřeného na hodnocení povědomí o značce. |
| Keywords: | marketingová strategie; marketingový mix; luxury retail; luxury marketing; brand; značka; analýza SWOT; segmentace trhu; Burberry |
| Thesis title: | Marketing Strategy of a Particular Luxury Brand |
|---|---|
| Author: | Ondráčková, Dana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the marketing strategy of Burberry company. The goal is to suggest marketing strategy improvements for Burberry based on done analyses. The first chapter presents marketing field in general, describes the marketing mix and the process of marketing planning including the situation analysis and market segmentation. The second chapter focuses on specifics of luxury industry, history of luxury retail, brand as a term and also the influence on retail in general. The third chapter presents Burberry company, its characteristic, historical development and the brand environment. It includes situation analysis, SWOT analysis and competitors analysis as well. The fourth chapter introduces the current marketing strategy of the company along research – questionnaire investigation focused on evaluation of the brand awareness. |
| Keywords: | marketing mix; brand; mark; SWOT analysis; marketing segmentation; Burberry; Marketing strategy; luxury retail; luxury marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Manažer obchodu |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 9. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 22. 4. 2018 |
| Date of defense: | 5. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62887/podrobnosti |