Destination management and marketing of a local tourism organization

Bakalářská práce se zaobírá problematikou destinačního managmentu a marketingu oblastní organizace cestovního ruchu OOCR Slovenský raj & Spiš. Hlavním cílem je analýza téhle problematiky v rámci dané organizace a její zhodnocení v podobě SWOT analýzy. Na základě výsledků analýzy je dílčím cílem navrhnout doporučení na zlepšení. Teoretická část práce je zaměřená na vysvětlení základních pojmů dané problematiky, jako i podstata a funkce organizace cestovního ruchu. V praktické části je představená základní primární i sekundární nabídka destinace Slovenský raj a Dolní Spiš a analýza OOCR Slovenský raj & Spiš z hlediska její základní charakteristiky, financování a činností. Jádro práce tvoří SWOT analýza organizace a navrhnuté doporučení na zlepšení v managementu a marketingu destinace pro organizaci.

The bachelor thesis deals with the issue of destination management and marketing of the local tourism organization OOCR Slovenský raj & Spiš. The main objective is the analysis of this issue within the organization and its evaluation in the form of SWOT analysis. Based on the results of the analysis, the secondary aim is to propose recommendations for improvements. The theoretical part of the thesis is focused on explaining the basic concepts of the given issue, as well as the essence and functions of a tourism organization in general. In the practical part, the basic primary and secondary offer of the destination Slovak Paradise and Lower Spiš and the analysis of OOCR Slovenský raj & Spiš in terms of its basic characteristics, financing and activities are presented. The core of the thesis is the SWOT analysis of the organization and the recommendations made to improve destination management and marketing for the organization.