Analysis of Decathlon's marketing strategy on the Czech market
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie společnosti Decathlon na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Loukotová, Tereza |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Seifertová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem této práce je zanalyzovat marketingovou strategii společnosti Decathlon na českém trhu, nástroje marketingového a komunikačního mixu, které společnost využívá ke komunikaci se zákazníky a její postavení na českém trhu ve srovnání s konkurencí. Nesdílnou součástí této práce je SWOT analýza a dotazníkové šetření, na jejichž základě jsem navrhla doporučení na vylepšení současné marketingové strategie. |
| Keywords: | marketingová strategie; marketingový mix; komunikační mix; Decathlon; SWOT analýza |
| Thesis title: | Analysis of Decathlon's marketing strategy on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Loukotová, Tereza |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Seifertová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of this thesis is to analyze Decathlon's marketing strategy on the Czech market, marketing and communication mix tools which company uses to communicate with consumers and its position on the Czech market in comparison with competition. An integral part of this work is SWOT analysis and survey, on the basis of which I proposed recommendations for improving the current marketing strategy. |
| Keywords: | marketing strategy; marketing mix; SWOT analysis; communication mix; Decathlon |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 5. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 22. 4. 2018 |
| Date of defense: | 21. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62281/podrobnosti |