Franchising as a one of the possible entry options on international markets

The bachelor thesis deals with franchising as one of the possible entries both on foreign markets and domestic market. The first objective of the thesis is to characterize the possibilities of entering the foreign markets and at the same time to familiarize the reader with the given issues. The second objective of this work is to describe and design the operation of a company that has the prerequisites for establishing a franchise. The first chapter deals with the issue of entering the international markets, as well as the characteristics of each type of entry on the international markets. Second chapter broadly characterizes franchising, its advantages and disadvantages and franchising associations operating in Slovakia, Czech Republic and Europe. The third chapter analyses the franchise agreement itself and its requirements. The last fourth chapter describes how to establish franchising concept in practice, with a use of practical example of existing company.

Bakalářská práce se věnuje franchisingu jako jednomu z možných vstupů jako na zahraniční trhy tak na trh domácí. Prvním cílem práce je charakterizovat možnosti vstupu na zahraniční trhy a zároveň tímto seznámit čtenáře s danou problematikou. Druhým cílem této práce je popsat a navrhnout fungování firmy, která má předpoklady pro založení franšízy. V první kapitole je rozpracována problematika vstupu na mezinárodní trhy a také charakteristika jednotlivých vstupů na mezinárodní trhy. Ve druhé kapitole je obšírně charakterizován franchising, jeho výhody a nevýhody a fungující franchisingové asociace působící jako na území Slovenska tak na území České republiky, respektive Evropy. Třetí kapitola analyzuje samotnou franchisingovou smlouvu a její náležitosti. V poslední čtvrté kapitole je na praktickém příkladu popsáno založení franchisigového konceptu.