The use of influencers for marketing promotion on social media and network
| Thesis title: | Využití influencerů pro marketingovou propagaci na sociálních sítích a médiích |
|---|---|
| Author: | Hrnčířová, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Gullová, Soňa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá problematikou sociálních médií a jejich využitím pro marketingové aktivity. Cílem práce je zjistit, zda je tradiční reklama na sociálních médiích z marketingového hlediska účinnější než propagace prostřednictvím influencerů.V první části práce je vysvětlena problematika online marketingu a jsou představeny různé druhy placené reklamy, které internet a sociální média nabízí. Na příkladech budou znázorněny klady a zápory těchto reklam.Druhá část je zaměřena na influencer marketing. Na základě rozhovoru bude identifikován proces promování produktu influencery, budou představeny příklady z praxe, na kterých budou demonstrovány klady a zápory influencer marketingu. Poslední část práce je věnovány zhodnocení efektivity influencer marketingu a tradiční placené reklamy na sociálních médiích. |
| Keywords: | influencer; sociální sítě; influencer marketing; social media marketing; sociální média; online marketing; reklama |
| Thesis title: | The use of influencers for marketing promotion on social media and network |
|---|---|
| Author: | Hrnčířová, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Gullová, Soňa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis addresses the topic of social media services and their usage for marketing activities. The aim of the thesis is to find out whether a paid advertisement on social media network is more efficient in terms of marketing purposes and sales rather than promotion by influencers.The first part of the thesis is devoted to the topic of online marketing, there are also introduced the types of ads the internet and social media sites offer. The pluses and minuses of the advertisments will be demonstrated on examples. In the second part of the thesis the influencer marketing will be discussed. Based on information granted from the interview, the process of promotion by influencers will be explained. Examples will show advantages and disadvantages of this type of promotion. The final part will be dedicated to an evaluation effectivity of influencer marketing and paid online ads on social media sites. |
| Keywords: | social media; influencer; social site; influencer marketing; social media marketing; online marketing; advertisement |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 9. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 4. 2018 |
| Date of defense: | 5. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62782/podrobnosti |