Marketing strategy of Svět oceli, s.r.o
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Svět oceli, s.r.o |
|---|---|
| Author: | Gühl, Lukáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Janoušková, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je analyzovat prostředí společnosti Svět oceli s.r.o., analyzovat současnou marketingovou strategii a navrhnout její zlepšení. Teoretická diplomové práce popisuje vývoj a význam marketingu, specifika B2B marketingu, marketingové trendy, strategie a výzkum. V praktické části diplomové práce je představena vybraná společnost a je provedena analýza vnějšího prostředí společnosti spolu se SWOT analýzou. Na základě předešlých analýz je vytvořen návrh marketingové strategie společnosti. Poslední kapitola popisuje vlastní terénní šetření ve formě expertních rozhovorů. Na jeho základě jsou společnosti předloženy návrhy a doporučení, díky kterým by měla zefektivnit marketingovou komunikaci. |
| Keywords: | B2B; zámečnická dílna; zámečnictví; marketing; marketingová strategie; marketingová analýza; expertní rozhovor |
| Thesis title: | Marketing strategy of Svět oceli, s.r.o |
|---|---|
| Author: | Gühl, Lukáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Janoušková, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of this thesis is to analyze the environment of Svět oceli s.r.o., to analyze the current marketing strategy and to propose its improvement. The theoretical part of the thesis describes the development and importance of marketing, specifics of B2B marketing, marketing trends, strategies and research. In the practical part of the thesis, a selected company is presented and an analysis of the company's external environment is carried out together with the SWOT analysis. Company's marketing strategy is developed based on the previous analyzes. The last chapter describes a field survey in the form of expert interviews. Based on this, suggestions and recommendations are made to the company make marketing communication more effective. |
| Keywords: | B2B; metalworking; metal joinery; marketing; marketing strategy; marketing analysis; expert interview |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 6. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 4. 2018 |
| Date of defense: | 30. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62363/podrobnosti |