The analysis of corporate identity and image of L'Oréal in the Czech Republic
Thesis title: | Analýza firemní identity a image společnosti L´Oréal v České republice |
---|---|
Author: | Kovačová, Monika |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Postler, Milan |
Opponents: | Mikeš, Jiří |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Diplomová práce se zabývá problematikou firemní identity a image společnosti L’Oréal v České republice. Teoretická část vysvětluje základní pojmy z marketingu – pojem značka, řízení značky v průběhu času, firemní identita a její složky a jako poslední image značky a metody její analýzy. Zkoumaným objektem je v praktické části společnost L’Oréal jak v mezinárodním kontextu, tak v rámci České republiky. Je zde analyzována její firemní identita v rámci jednotlivých složek a dále současná image z pohledu veřejnosti, ale i zaměstnanců. Cílem je zjistit, zda je požadovaná a dlouhodobě budovaná firemní identita jejím skutečným odrazem navenek a zda odpovídá výsledkům zkoumané image. |
Keywords: | analýza image; sémantický diferenciál; značka; firemní identita; druhy image; hodnota značky; komunikační mix; řízení značky; prvky firemní identity; image |
Thesis title: | The analysis of corporate identity and image of L'Oréal in the Czech Republic |
---|---|
Author: | Kovačová, Monika |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Postler, Milan |
Opponents: | Mikeš, Jiří |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | This thesis deals with the corporate identity and image of L’Oréal Czech Republic. The theoretical part explains the basic terms of marketing – brand, brand management over time, corporate identity and its elements, and finally brand image and image analysis methods. The examined object of the practical part is L’Oréal first in international terms, later in the Czech Republic. This section analyzes the current corporate identity and image from the perspective of the public and employee view. The aim is to find out if the long-term corporate identity is consistent with the results of the examined image. |
Keywords: | brand; brand management; brand value; communications mix; corporate identity; elements of corporate identity; image analysis; semantic differential ; image; kinds of image |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 21. 2. 2017 |
---|---|
Date of submission: | 24. 4. 2018 |
Date of defense: | 30. 5. 2018 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/60899/podrobnosti |